醫(yī)美在如今這個時代變得那么火熱，少不了社會發(fā)展的因素，在未來，人們對醫(yī)美的接受程度只會更高。
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國內醫(yī)美市場急速發(fā)展的三個階段 一躍成為全球第二大市場
2022-03-07 14:46:42醫(yī)美，一個曾經(jīng)屬于少數(shù)人的消費需求，如今越來越趨向于日常和普遍化?？顾ダ?、玻尿酸、肉毒素和光電美容等輕醫(yī)美項目乘風口之勢正在走向主流。
一方面是因為相比削骨、隆鼻等重型醫(yī)美項目，其風險更小、價格更低、修復期也更短；另一方面，隨著產(chǎn)品、技術、服務和消費者心態(tài)的成熟，人們對醫(yī)美的接受度越來越高。
我們回看國內醫(yī)美市場的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：
第一階段，2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構涌現(xiàn)，受網(wǎng)紅文化影響，醫(yī)美行業(yè)作為一個新興的暴力行業(yè)橫空出世；
第二階段，2017年以后，逐漸從矯正治療為主的單一市場，開始向醫(yī)療治療和美容美觀的多元化市場發(fā)展；
第三階段，2020-2021年，受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預計未來3-5年之內，醫(yī)美行業(yè)經(jīng)歷自我調整與產(chǎn)業(yè)變革之后，整個醫(yī)美市場進入一個新的發(fā)展階段。
2021年以來，醫(yī)美行業(yè)的強監(jiān)管政策讓醫(yī)美回歸本質，促使其從魚龍混雜的粗放式發(fā)展轉向精細化專業(yè)化。隨著技術、服務和消費趨勢的革新升級，呈指數(shù)級增長的全球第二大市場正在2022年開啟新的階段。
在之前，醫(yī)美市場一直是一個眾矢之的的存在。野蠻生長、亂象叢生，無證行醫(yī)、定價不透明、濫炒概念、利用信息不對稱謀取暴利比比皆是。隨著強監(jiān)管政策的出臺以及消費者對品質的追求，醫(yī)美市場必然進入一個品質化競爭的新階段。
我們從企業(yè)規(guī)模來看，2021年我國具備醫(yī)療美容經(jīng)營范圍的企業(yè)有5200家左右，其中包含醫(yī)療美容的新成立企業(yè)最近5年呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，并且以中小型機構為主。
然而，從主流消費者喜好態(tài)度來看，醫(yī)美消費者對價格敏感度較低，在消費態(tài)度上更關注醫(yī)美服務機構與醫(yī)生的背書。
選擇醫(yī)美服務機構時最主要的三個考慮因素為：醫(yī)院類別、機構資質、僅有21.7%的消費者將價格作為考慮因素。在選擇醫(yī)生時最主要的考慮因素為：執(zhí)業(yè)證書、操作案例、醫(yī)生的外貌和氣質。
在眾多醫(yī)美的消費者評價體系中，安全性>效果>價格>維持周期，用戶的偏好決定了大型機構更能在業(yè)內站穩(wěn)腳跟，不合規(guī)的中小機構的生存將變得越來越艱難，艾媒報告預計未來幾年，行業(yè)整合趨勢將加大。
伴隨美團等具有巨大流量優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，行業(yè)馬太效應加劇。通過“社區(qū)+評價+電商”模式，醫(yī)美現(xiàn)已迅速成為美團增長最快的細分領域之一。
除此之外，被稱為“醫(yī)美界大眾點評”的新氧短短幾年時間內以“媒體+社區(qū)+電商”為商業(yè)模式，打通醫(yī)美顧客、機構、醫(yī)師、咨詢師、廠商五大市場參與者，成為行業(yè)新品、爆品發(fā)力的重要平臺。
在優(yōu)勝劣汰的市場中，合規(guī)的龍頭企業(yè)無疑更有望獲得消費者認可，頭部集中效應加劇。
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關鍵詞：醫(yī)美,醫(yī)美動態(tài),醫(yī)美市場的變化
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