醫(yī)美行業(yè)消費正在快速回暖有了哪些新動向？

2022-08-31 15:18:25

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)讓人們對變美的渴望更加的迫切，人們對外貌的關(guān)注度日益提升，通過醫(yī)美手段實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身越來越人們所接受，這也推動了醫(yī)美行業(yè)的蓬勃發(fā)展，如今醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速，醫(yī)美用戶規(guī)模不斷增長，伴隨著醫(yī)美市場的繁榮，輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場發(fā)展的新風(fēng)向。

　　2022年的醫(yī)美行業(yè)將延續(xù)2021年的走勢，并在一些細(xì)分領(lǐng)域得到加強(qiáng)。詳細(xì)來說，分別是上游藥械端，資本持續(xù)涌入，正品供給加大，提升品牌認(rèn)知成為企業(yè)的重要投入；在中游醫(yī)美服務(wù)端，行業(yè)數(shù)字化提速，精細(xì)化運營成機(jī)構(gòu)必修課；下游流量平臺端逐漸深入多種業(yè)態(tài)，獲客形式更多元。

　　輕醫(yī)美的發(fā)展依賴上游端的材料和技術(shù)。比如2021年最受歡迎的非手術(shù)類項目緊致抗衰、除皺瘦臉和玻尿酸（三者占據(jù)了超60%的市場份額）就是基于玻尿酸等產(chǎn)品的成熟。正是這一因素導(dǎo)致上游優(yōu)質(zhì)標(biāo)的獲得了投資者們的持續(xù)青睞，去年醫(yī)美上游企業(yè)融資數(shù)占到了整個醫(yī)美行業(yè)的82%，包括軟銀、IDG、北極光、高盛等在內(nèi)的頂級投資機(jī)構(gòu)皆有投資，“少女針”“童顏針”等爆款相繼獲準(zhǔn)上市。2022年，醫(yī)美上游仍將延續(xù)去年資本瘋搶的局面，優(yōu)質(zhì)標(biāo)的的估值也將水漲船高。

　　疫情打擊行業(yè)發(fā)展，但市場仍保有信心

　　對于醫(yī)美品牌商和機(jī)構(gòu)甚至整個市場而言，疫情沖擊下，市場推廣活動受限甚至停滯，銷售進(jìn)度評估難度增大，客戶消費信心或受影響而下降，消費需求走低，供應(yīng)鏈上下游受困導(dǎo)致進(jìn)貨或庫存壓力大，而短期內(nèi)銳減的現(xiàn)金流又受到房租、工資等必要運營開支的高壓。一系列的負(fù)面影響讓市場備受打擊，而隨著疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，疫情對國內(nèi)生產(chǎn)生活影響逐漸弱化，復(fù)產(chǎn)復(fù)工的全面推進(jìn)，宏觀經(jīng)濟(jì)政策的積極影響，再加上歐美等國家陸續(xù)解鎖隔離開啟經(jīng)濟(jì)重啟計劃，消費水平將會逐步恢復(fù)，市場發(fā)展依舊充滿潛力。

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