在即將過(guò)去的2022年，醫(yī)美行業(yè)由經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，從疫情壓力中緩和出來(lái)，重新走向一種醫(yī)美“繁榮”，不同與以往的手術(shù)類醫(yī)美，從數(shù)據(jù)來(lái)看，非手術(shù)類醫(yī)美的成交額以一種突出優(yōu)勢(shì)在發(fā)展，尤其是輕醫(yī)美的發(fā)展，更是占據(jù)醫(yī)美市場(chǎng)大頭，那么在消費(fèi)的主導(dǎo)下，即將到來(lái)的2023年醫(yī)美市場(chǎng)又該如何？

　　從總體來(lái)看，短期線下客流承壓，長(zhǎng)期持續(xù)看好輕醫(yī)美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)增速高于全球，非手術(shù)類增速領(lǐng)先。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型下醫(yī)美面診雖然可以轉(zhuǎn)移到線上完成，但是實(shí)際消費(fèi)和操作必須到線下進(jìn)行，而輕醫(yī)美具有較強(qiáng)的線下消費(fèi)屬性，疫情波動(dòng)使得醫(yī)美線下機(jī)構(gòu)客流承壓，龍頭企業(yè)憑借自身強(qiáng)品牌力和產(chǎn)品的快速推廣，在爆品+新品的雙重驅(qū)動(dòng)下，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　尤其隨著疫情形勢(shì)的變化，如今逐步的放開(kāi)，使得未來(lái)在醫(yī)美市場(chǎng)上消費(fèi)的群體會(huì)有擴(kuò)大的可能。

　　2023年醫(yī)美市場(chǎng)：輕醫(yī)美市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，輕醫(yī)美用戶規(guī)模 2025 年有望達(dá)到 2,820 萬(wàn)人，目前來(lái)講，輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶年齡集中在 20至54 歲城鎮(zhèn)人群，而輕醫(yī)美用戶中 73.3%為女性，26.7%為男性，考慮到 人均可支配收入穩(wěn)步向上、供給產(chǎn)品日益豐富、營(yíng)銷方式愈加多元化等多維度共同促進(jìn)具有消費(fèi)能力和消費(fèi)需求的居民向輕醫(yī)美用戶轉(zhuǎn)化，大眾對(duì)于醫(yī)美的接受程度也會(huì)越來(lái)越高。

　　輕醫(yī)美品類市場(chǎng)：玻尿酸處龍頭地位，膠原蛋白快速成長(zhǎng)

　　從玻尿酸注射領(lǐng)域來(lái)看，差異化產(chǎn)品適配消費(fèi)者多元化需求，份額和增速雙高，玻尿酸是輕醫(yī)美市場(chǎng)主要產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　而玻尿酸產(chǎn)品種類日漸豐富，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。玻尿酸類注射產(chǎn)品受益于產(chǎn)品矩陣豐富，作用部位多樣及價(jià)格覆蓋廣泛，已成為我國(guó)首要的美容注射產(chǎn)品。

　　在膠原蛋白注射領(lǐng)域，技術(shù)突破，應(yīng)用場(chǎng)景快速拓展。天然膠原蛋白在美白、填充和修復(fù)方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。動(dòng)物源性膠原蛋白呈現(xiàn)乳白色，注射后起到天然亮白的作用，同時(shí)膠原蛋白的代謝產(chǎn)物能阻止黑色素產(chǎn)生，從根源達(dá)到美白作用。相較于玻尿酸，膠原蛋白具有不吸水膨脹、不位移和不透光的優(yōu)點(diǎn)，在軟組織少、皮膚較薄的部位填充效果突出，因此目前普遍用于眼周、法令紋等部位。同時(shí)膠原蛋白能刺激體內(nèi)膠原再生修復(fù)，使得膠原蛋白注射的恢復(fù)時(shí)間顯著短于其他類注射產(chǎn)品，從2022年醫(yī)美注射類產(chǎn)品的發(fā)展來(lái)看，膠原蛋白類注射市場(chǎng)規(guī)模增速高于注射類市場(chǎng)整體增速。

　　2023年醫(yī)美產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵

　　醫(yī)美發(fā)展至今，格局已經(jīng)向多元化開(kāi)始發(fā)展，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。國(guó)內(nèi)主要醫(yī)美品類產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化、多元化布局。從分類型來(lái)看，在玻尿酸中進(jìn)口玻尿酸主打高端塑形市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)玻尿酸重點(diǎn)布局于大眾化市場(chǎng)，呈現(xiàn)出多價(jià)格段、多功效的差異化布局，而膠原蛋白市場(chǎng)產(chǎn)品以國(guó)產(chǎn)為主?？傮w來(lái)講多樣化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此產(chǎn)品的品質(zhì)更加成為一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

　　前面也提到了，如今人們對(duì)于輕醫(yī)美的接受程度在增大，對(duì)于輕醫(yī)美討論的熱度也一直在上升，這也使得人們懂得從多方面渠道去了解輕醫(yī)美，而諸多平臺(tái)中對(duì)于醫(yī)美的經(jīng)歷分享也使得大眾對(duì)于醫(yī)美會(huì)形成一些主觀印象，這時(shí)候好品質(zhì)更容易從評(píng)價(jià)中脫穎而出，留住老用戶，吸引新用戶。

　　就目前的醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，輕醫(yī)美仍然會(huì)占據(jù)大部分市場(chǎng)，并且輕醫(yī)美群體會(huì)得到擴(kuò)大，與此同時(shí)，輕醫(yī)美品類的發(fā)展也使得競(jìng)爭(zhēng)激烈的加大，促使著輕醫(yī)美產(chǎn)品朝著更高品質(zhì)發(fā)展，這對(duì)于醫(yī)美消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這也會(huì)是一個(gè)好的發(fā)展方向。