醫(yī)美行業(yè)格局由分散走向集中趨勢亮點仍在頭部醫(yī)美機構(gòu)

2023-02-10 17:12:52

　　回顧這些年醫(yī)美行業(yè)的事件里，小編發(fā)現(xiàn)醫(yī)美是一個非常有活力不斷變化行業(yè)，未來，醫(yī)療美容行業(yè)格局將逐漸由分散走向集中，消費者也將向頭部機構(gòu)靠攏，頭部醫(yī)美機構(gòu)將有更多發(fā)展機會，市場集中度得到提高；從產(chǎn)品市場看，輕醫(yī)美項目因其安全、無痛等特點，將受到更多消費者青睞；行業(yè)規(guī)范方面，中國對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管規(guī)范不斷加強，標準和政策出臺，醫(yī)美市場發(fā)展將更加規(guī)范化和標準化。

　　資本愈發(fā)謹慎，亮點仍在上游

　　2017年到2019年是醫(yī)美投資熱潮，這兩年資本越發(fā)冷靜謹慎。今年行業(yè)投資亮點都在上游，1-11月份總共發(fā)生了24起投融資，金額接近22億元，這個數(shù)字跟去年相比大打折扣，而且主要集中在上游賽道。

　　那么從機構(gòu)的角度，怎么看未來資本化的走勢，我們自己的預(yù)判認為，未來可能機構(gòu)會加速分化發(fā)展。一個是合規(guī)性存在問題，或者本身專業(yè)實力不雄厚的機構(gòu)會加速被市場淘汰；另一個像楊星總提到的機構(gòu)一定是向著品牌化、標準化、合規(guī)化方向發(fā)展，未來中腰部或者頭部的醫(yī)美機構(gòu)，如果財務(wù)健康、合規(guī)、實力又很強的話，資本加持下一定會加速得到發(fā)展。

　　醫(yī)美監(jiān)管顆粒度變細，行業(yè)加速規(guī)范發(fā)展

　　我們梳理發(fā)現(xiàn)，今年不只是政府部門，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺像抖音、小紅書都在嚴苛自己的平臺監(jiān)管。九部委嚴禁醫(yī)療工作人員利用職務(wù)之便做直播帶貨，行業(yè)偷稅漏稅查處力度加大；除此之外，行業(yè)監(jiān)管也更專業(yè)和細分，關(guān)于注射用透明質(zhì)酸鈉的監(jiān)管政策就有3次。

　　我們認為2023年一定是醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管政策執(zhí)行大落地的一年，合規(guī)化是整個行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　新消費時代，醫(yī)美用戶的“變與不變”

　　看完以上這些，我覺得還是要回歸到消費者的變化。我們做了一些數(shù)據(jù)可以看到，首先從醫(yī)美用戶的實際購買情況看，排在第一的是皮膚美容、第二是面部調(diào)整，第三是美體塑形，其次是牙齒美容，包括美唄的龔總說自己拓展的時候，也開始關(guān)注牙齒護理的細分品類，剩下還有私密護理、植發(fā)種發(fā)，都是我們看到的用戶求美過程中非常核心的訴求。

　　我們看到42%的求美者單次醫(yī)美消費是1000-3000，15%是3000-5000，客單價是非常高的；另外就是消費頻次，2-3個月做一次達到34%。我們一直說醫(yī)美的消費潛力還有巨大的挖掘空間，但是我們認為讓求美者為效果付費、為優(yōu)質(zhì)專業(yè)的醫(yī)療付費，是我們行業(yè)需要共同努力的良性方向。

　　我們再看消費側(cè)的關(guān)注重點是什么，排在第一的是醫(yī)生的水平，其次項目功效。整體看，很多年輕消費者對醫(yī)美的專業(yè)認知度本身在提高，他們也會通過很多的工具平臺獲取知識，消費愈發(fā)理性。

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