輕醫(yī)美成為了現(xiàn)代年輕人安排抗衰的主旋律，自2015年后，第一批90后開始進入了25歲，并且開始職場生活，抗衰老也隨著而來，醫(yī)美從小眾、高端、私密消費逐漸變得大眾、日常、多頻，輕醫(yī)美在醫(yī)美市場中的份額越來越大。

　　目前，國內(nèi)“輕醫(yī)美”市場，已經(jīng)擴張到了798億的規(guī)模。根據(jù)中信建投的數(shù)據(jù)，預(yù)計2024年中國醫(yī)美市場的規(guī)模將達到3000億元。人們對醫(yī)美的接受度明顯提升，許多醫(yī)美門診甚至出現(xiàn)排不到號的現(xiàn)象。今年，“輕醫(yī)美”是否到了大爆發(fā)的時候？

　　輕醫(yī)美的定義與范圍

　　我國的美容市場分為醫(yī)療美容市場和生活美容市場。根據(jù)我國《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，醫(yī)療美容是用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。生活美容，則是用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體進行諸如皮膚管理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理方式。

　　誰撐起了千億級輕醫(yī)美市場？

　　20-35歲女性是輕醫(yī)美消費主力，醫(yī)美呈現(xiàn)年輕化和男性醫(yī)美人群遞增的趨勢。手術(shù)性醫(yī)美人群和輕醫(yī)美人群有很高的重合度，通過手術(shù)變美的人士也往往不會拒絕輕醫(yī)美項目。德勤&美團的數(shù)據(jù)顯示，分性別來看，女性是醫(yī)美消費主力軍，2018年和2019年醫(yī)美人群中，女性占比分別為89%和87%；年齡分布上，20-35歲女性為主，2018年和2019年，該年齡段女性在醫(yī)美消費人群中的占比分別為74.3%和73.3%，醫(yī)美人群構(gòu)成呈現(xiàn)2個趨勢，一是年輕化，二是男性醫(yī)美群體增長明顯。盡管35歲女性在醫(yī)美人群中的占比降低，但重在客單價高。

　　客單價和消費頻率上，輕醫(yī)美的次均消費價格在3000-4000元間，主流非醫(yī)美項目均為多頻消費。來自德勤數(shù)據(jù)，2017年-2019年間，頭部輕醫(yī)美次均消費價格分別是4171元、3589元和3459元。從美團醫(yī)美銷量來看，在輕醫(yī)美項目中，光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉銷量最高，其中，光子嫩膚的效果可以維持2-3年；在臨床上皮秒需要1-5次左右的治療，每兩次治療間隔1-2個月；熱瑪吉的有效維持時間則在半年到2年間。這意味著，僅就單項目而言，相對手術(shù)性醫(yī)美，輕醫(yī)美實為多頻甚至是高頻消費項目。

　　此外，輕醫(yī)美項目還有成癮性。人的欲望是無窮的，如果顏值可以打分的話，既然都從5分變6分了，為何不再變?yōu)?分、8分，乃至9分、10分呢？因此，體驗輕醫(yī)美項目的人群不會滿足于一個項目，甚至可以說能變美的項目，在保證安全時間間隔和經(jīng)濟條件允許的前提下，經(jīng)常是多多益善。并且，隨著年齡的增長，皮膚和身體狀態(tài)的老化，修復(fù)起來成本更高，這些人所體驗的項目也會從低客單價的產(chǎn)品向高客單價產(chǎn)品演變。

　　輕醫(yī)美“進入”再生時代“

　　”輕醫(yī)美“與”重醫(yī)美“的關(guān)鍵區(qū)別，在于本質(zhì)究竟是治療還是手術(shù)。

　　通過注射、光電、射頻而實現(xiàn)醫(yī)療美容的項目，都能稱之為”輕醫(yī)美“。它們都有一個共同點，就是核心是皮膚美容。也就是說，所有光電和注射，最終作用點都是皮膚質(zhì)感而非骨骼結(jié)構(gòu)。

　　目前市場上的”輕醫(yī)美“，主要能分為4大類：玻尿酸、肉毒素、皮膚再生產(chǎn)品和光電射頻儀器。

　　根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心研究顯示，2020年，中國”輕醫(yī)美“用戶已達到了1520萬人。而調(diào)查顯示顧客在醫(yī)美過程中最關(guān)注的點，就是醫(yī)美效果和安全性。比起動輒開刀磨骨來說，”輕醫(yī)美“醫(yī)療安全風(fēng)險性小，價格也容易被人接受。

　　美容機構(gòu)也更愿意開展”輕醫(yī)美“業(yè)務(wù)，因為此類非手術(shù)業(yè)務(wù)的客單價更高，能為美容醫(yī)院帶來持續(xù)可觀的現(xiàn)金流。德勤聯(lián)合美團醫(yī)美發(fā)布的《醫(yī)美市場趨勢洞察報告》表明，”輕醫(yī)美“在美團團購平臺上，銷量和復(fù)購率都極高，是最容易帶來良性”回頭客“的項目。

　　輕醫(yī)美項目客單價不便宜。以光電類的熱瑪吉為例，每次客單價在12000-20000元人民幣不等，光電類價位稍低的熱提拉和Fotona 4D Pro，客單價也分別在8000-1000元人民幣，和5000-8000人民幣之間。愛美客生產(chǎn)的高端玻尿酸”寶妮達“，每毫升能賣到萬元以上。

　　由于中高端市場的激光醫(yī)療設(shè)備，大多都需要國外進口，所以光電類醫(yī)美設(shè)備制造，目前以外資企業(yè)為主，比如以色列飛頓、歐洲之星等等。

　　而透明質(zhì)酸、R毒素、再生類產(chǎn)品等，國內(nèi)廠商已經(jīng)有了長足發(fā)展。以玻尿酸為例，雖然目前進口玻尿酸依然占據(jù)著大約65%的市場份額，但國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的48款醫(yī)療器械玻尿酸中，有29款來自9個國內(nèi)廠商，僅有19款是來自8家國外廠商。

　　6月25日，愛美客生產(chǎn)的童顏針正式獲得了國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)，成為長春圣博瑪之后獲批的唯一一款國產(chǎn)醫(yī)療器械童顏針?！盩顏針“，和之前獲批的華東醫(yī)藥旗下”少女針“，本質(zhì)上都是刺激人體自身膠原蛋白再生，以達到填充目的的”再生類“輕醫(yī)美產(chǎn)品。

　　許多研究機構(gòu)都推測，接下來的”輕醫(yī)美“市場，即將進入”再生時代“。

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